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2014/09/20

青島酒廠調(diào)整營銷策略走近消費者

新聞分類：公司新聞
新聞來源：本站
發(fā)布時間：2014/09/20
查看次數(shù)：1255

為了應(yīng)對白酒市場劇烈變革，更好的服務(wù)于廣大消費者和客戶，今年以來，青島酒廠股份有限公司及時調(diào)整營銷策略，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、下沉渠道、走進社區(qū)等舉措，牢固掌控行業(yè)發(fā)展趨勢。

設(shè)立南阜工廠店，使南阜品牌更貼近消費者。今年，青島酒廠計劃在城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)陸續(xù)設(shè)立工廠店，將公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)通過工廠店窗口輸送給消費者，并引導和培養(yǎng)消費者“少喝一點，喝好一點”的健康飲酒理念；同時也能夠更進一步了解廣大消費者的消費需求和白酒消費習慣，使企業(yè)和產(chǎn)品更接地氣。青島酒廠李哥莊工廠店是第一個落戶鄉(xiāng)鎮(zhèn)的南阜品牌直營店，9月19日開業(yè)當天，青島酒廠為了回饋消費者，凝聚人氣，特別針對當?shù)叵M者推出了免費品原酒、贈送散白酒、幸運大抽獎以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品讓利特惠、“新品酒王”上市推介等活動，得到當?shù)叵M者的廣泛支持。眾多消費者踴躍參與，活動現(xiàn)場氣氛熱烈，贊嘆聲、歡笑聲不斷。

造專一渠道產(chǎn)品，讓利于消費者。青島酒廠針對消費者需求不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提升品質(zhì)。通過設(shè)計開發(fā)專一渠道產(chǎn)品凝聚渠道中的人氣和渠道客戶的信心。2014年恰逢企業(yè)建廠56周年，該公司專門針對酒店渠道和消費者需求開發(fā)出建廠紀念酒——“33°紅南阜”。濃香、醬香、芝麻香三種香型白酒完美融合的獨特工藝決定了產(chǎn)品“香氣優(yōu)雅純正，入口綿甜凈爽”的優(yōu)越品質(zhì)，一經(jīng)上市便獲得了消費者和酒店經(jīng)營者的廣泛認可。

南阜品牌走進社區(qū)，服務(wù)于消費者。從今年夏天開始，青島酒廠推出了“南阜酒送清涼”活動。每逢周末和節(jié)假日，他們在市區(qū)廣場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市免費向消費者發(fā)放小扇子、向周邊65周歲以上老人贈送禮品并邀請消費者免費品嘗公司優(yōu)質(zhì)糧食原酒，讓消費者在參與活動的同時，感受到南阜品牌的溫度。

青島酒廠下一步將努力推動品牌更加貼近消費者，通過持續(xù)的活動將企業(yè)文化和品牌理念融入到消費者內(nèi)心，逐步建立起一個“本土品牌真誠服務(wù)家鄉(xiāng)父老，家鄉(xiāng)父老信賴支持本土品牌”的良性溝通互動平臺，將青島酒廠“南阜牌”白酒“老字號”打造成膠州“金名片”。

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